02 无线梦想家
论吸尘器代工规模,科沃斯在行业内始终算不上第一,但这家公司总想往前再走一步,也总能做出行业内较为创新的产品。从OEM到ODM,创造的价值更大,获得的回报更多,而拥有自己的品牌,才能走到价值链的顶端。
多级旋风吸尘器虽然在线下渠道下架了,好在那几年,电商平台迅速崛起,于是转而以“TEK”品牌在线上渠道销售,算是“曲线救国”了。
很长时间以来,代工业务是科沃斯的主营业务(机器人业务直到2011年才实现盈亏平衡),贡献了大部分利润,因此不容有失。2013年,在一次代工产品线规划会上,大家都在讨论,多级旋风吸尘器红利期结束,下一个革命性产品在哪里?钱东奇给了团队两个字:无线。正是这一年,无线吸尘器“AK47”立项开发。
EA10无线吸尘器
对小家电国际事业部,科沃斯集团总经理庄建华一直心怀感恩。为了自内而外强化科沃斯品牌,每次举行升旗仪式,她都会大声说出“让机器人服务全球家庭”的公司使命。作为公司文化的推进者,她必须这么做,只有这样才能“力出一孔”。但代工团队做的毕竟不是机器人产品,为了迅速推进转型,她经常鼓励大家:“科沃斯是我们自己的品牌,我们首先要爱自己的品牌。”
总经理庄建华女士阐述TINECO添可品牌新理念
2015年4月,机器人事业部搬进位于苏州吴中区友翔路18号的新总部,随同前往的还有TEK品牌运营团队,老总部留给小家电事业部使用。她带领小家电团队开始寻找自身的使命,提出“成为小家电制造行业的标杆”,即便只是代工,也不能妄自菲薄。
2016年,相对科沃斯品牌的迅猛发展,TEK品牌明显处于弱势。天猫双11购物节,科沃斯旗舰店位列小家电类目销售额排行榜第一位,而TEK旗舰店的销售情况则乏善可陈。庄建华提议,TEK运营团队搬回石湖西路108号,这样至少可以将品牌的前端营销与后端制造打通。
石湖西路108号,原TEK总部,现为TINECO添可总部
这年11月18日,回到老总部的TEK运营团队开了工作总结和品牌探讨会,日后这次会议被称为TEK的“遵义会议”。会上传递出一个重要信息,TEK的所有产品中,AK系列无线吸尘器的销量增长最快。对用户来说,吸尘器的电源线是讨厌的存在,它限制了机器的活动范围。去掉电源线,吸尘器获得自由,用户体验也会完全不同。
添可无线除螨仪
钱东奇在会上说,中国吸尘器市场份额仍然很大。传统吸尘器受制于电源线,扫地机器人相当长一段时间无法全面替代吸尘器,而随着电池和电机技术的成熟,无线吸尘器的市场份额会越来越大(国际市场的销售表现已经初露端倪)。TEK品牌应该再出发,从科沃斯品牌的羽翼下完全走出,专注无线吸尘器产品,做“无线梦想家”。